在传统商业体系中，合理配置人、财、物三大资源要素，就能实现特定的经营目标。而在信息 化时代，除了以上三大要素，信息也成为一个企业立足市场必须具备的要素。一个涂料企业，除具备经营团队、产品和一定的流动资金外，信息要素越来越发挥出重 要的作用。因此，涂料企业要深刻理解信息的内涵，充分挖掘企业所需要的信息，将有效信息作为企业决策的依据，并寻找合适的渠道，将自己企业的信息，向公众 发布。只有抓住了这双向的信息流，才能解开提升自己企业的实力。

信息发布渠道，也讲量体裁衣

涂料企业除了要掌握外界有效信息外，将自己企业的信息发布出去，对于提高自己的竞争力也很重要。

通过互联网发布企业信息，是目前很多涂料企业热衷的。有的企业是通过公众信息网站或行业 门户网站发布信息，有的企业则自建网站，让客户一点击自己的网站，就可以了解企业的全部信息。应该说，建立自己的企业网站，在涂料行业现在已成为一种时 髦。但有些企业的网站长期无人维护，信息更新不及时，效果可想而知。笔者认为，涂料行业互联网信息渠道的建立还停留在初级阶段，还需向其他行业，如快速消 费品等行业学习。

参加或组织各类行业活动，也是涂料企业发布信息的重要渠道。如定期举办设计师酒会、参加 展会和各种行业论坛、进入居民小区进行宣传推广等。这一方卖弄可以展示自己的实力和品牌形象，另一方面可以提高受众对自己的认识度，可谓一举两得。积极参 加行业协会组织或各种品牌联盟，可以借助集体的力量来宣传自己，提高企业的公信力。因为集体的力量是无穷的，对消费者的影响也是巨大的。

此外，涂料企业还可以同大众媒体或行业媒体进行合作，借助媒体的影响力来传递企业信息，特别是行业媒体，其针对性更强，有效性更高，是企业宣传形象、提高竞争力的有效渠道。

多种渠道，获取有效信息

首先，必须明确自己需要哪方面的信息。作为涂料企业，熟悉本地区市场情况、及时掌握消费者的需求变化是基本功。如要了解消费者的喜好，是追求实用价值还是品牌形象等等。

随着市场竞争的加剧，涂料企业也不能只关心自己的经营状况，还要了解同行的动向和整个行业的发展态势，这样才能把握发展方向。国家的宏观政策及国际贸易政策的调整，也是涂料企业应该关注的，因为个体的发展始终是离不开大的经济环境的。

其次，应清楚从哪一种渠道获取信息最为真实有效。笔者认为，实地考察是获得真实、有效信 息的最好方法。虽然互联网上的信息唾手可得，但其价值必定有限，真实性也有待考察。因此，网络只能作为企业获取信息的一个线索，最终还是需要实地考察。涂 料企业还可以通过报纸杂志获得大量的信息，尤其是行业杂志，内容一般较翔实，并且真实可靠，更利于业内人士获取有效信息。另外，行业展会和行业论坛是业内 人士沟通交流的盛会，也是家具企业开阔眼界、获取信息的大好时机。

最后，涂料企业还需要将收集来的信息进行筛选和整理，挖掘信息的深层价值。只有把收集和整理信息当作日常工作的一部分，才能充分发挥信息的价值。在行业发展速度放缓的当下，有效的信息资源，必定能成为企业参与竞争的利器。

信息化时代，信息是一个企业立足市场必须具备的要素。涂料企业要深刻理解信息的内涵，充分挖掘企业所需要的信息，将有效信息作为企业决策的依据，并寻找合适的渠道，将自己企业的信息，向公众发布。